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Logo设计的原则
Logo，是事物特征的记号，Logo以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观的语言，它除有标示什么、代替什么的作用之外，还具有表达意义、情感和指令行动等的作用。Logo，可以作为人类直观联系的特殊方式，它不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益也起到极其重要的宣传作用。
Logo设计的创意想法，加上恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，可以使之具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，这是Logo设计标志所要追求的效果。好的Logo设计要遵循以下几个原则。
1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。
2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同国家、地区、民族各不相同。
3、构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。
4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号要简练、概括。
5、色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望;消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重……都要恰到好处。
一个代表性的企业Logo就如同企业亲临一般，它是和大众沟通的桥梁，对于消费心理学中的印象消费就是这个道理，因为消费者一看到logo就会想到之前几个牌子的比较，这是一个优质企业的大众宣传效果。
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